登陸頁面大作戰！如何打造最有效的轉換機會

與傳統上主要用於提供資訊和娛樂的報紙不同，登陸/擠壓頁面旨在引發用戶採取行動； 他們的目的是要轉變，並且要積極地轉變。

不過，攻擊不應旨在壓倒消費者，而應傾注於相關性和提供價值。

登陸頁面如此受歡迎的原因是由於銷售特定產品或服務的定向、集中和有意的方法，而不是通常在網站主頁上找到的更通用的方法； 透過連結/幹擾更多地表達您的整體品牌和核心價值，將客戶引導至網站的其他區域。

目標網頁上的所有內容都旨在實現單一目的，即完成銷售或其他關鍵績效指標。

將登陸頁面的使用與您可能參與的其他行銷活動（例如社交網路、PPC 和其他入站活動）相結合，提供了創建可衡量的銷售漏斗的機會，並且可以隨著您對受眾的更多了解而進行調整。

這樣做的最終目標是實現更多銷售。

登陸頁面開發工具

儘管前端的登陸頁面通常看起來非常簡單，並且設計和開發的複雜性比完整的網站要低，但在提供涵蓋分析、測試、設計和可擴展性的完整解決方案方面發生了很多事情。

在沒有完整的功能集來涵蓋所有這些的情況下，從頭開始設計和啟動登陸頁面是一個巨大的錯誤，當客戶開始互動並且您開始對體驗提出更多要求時，這種錯誤就會變得顯而易見。

GetResponse 是一家領先的電子郵件行銷服務供應商，在將目標網頁實施與電子郵件以及其他促銷活動合併時，您應該考慮該公司。

他們的 擠壓頁面產生器 充滿了使自訂、測試和啟動擠壓頁面變得簡單的功能。

以下是他們提供的內容以及各自的幫助：

1. 適合行動裝置的響應式登陸頁面模板 – 隨著世界轉向行動設備，這可以確保行動用戶能夠接受您的訊息。
2. 內建網頁表單 – 登陸頁面的一個主要功能需要捕獲潛在客戶和客戶數據，以建立客戶詳細資訊的知識庫，使您能夠更好地為他們服務並完成銷售。
3. A/B 測試 – 您的訊息很可能沒有像您想像的那樣第一次傳送，GetResponse 的測試工具可讓您根據各種場景追蹤頁面的效能，以幫助您確定內容的最佳佈局和傳送。

登陸頁面的成功在很大程度上取決於您不僅提供優質產品的能力，還取決於您使用工具來更好地了解受眾的能力，確保以正確的方式感知價值。

取悅行動裝置上的受眾就成功了一半

有趣的是， 今年第一季度，行動裝置開啟的電子郵件佔所有電子郵件的 66%。

這意味著用戶更喜歡行動體驗，並且隨著設備提供更多本機體驗，他們的使用最終將超過桌面。

您現在所處的時代應該假設每個造訪您的目標網頁的客戶都可能透過行動裝置進行存取。

此外，考慮到行動電子郵件的高開啟率，如果您的促銷是透過電子郵件完成的，那麼這充分說明了為什麼您需要適合行動裝置的擠壓頁面。

忽略行動裝置使用如此普遍的事實將導致您的登陸頁面出現高跳出率，因為它們無法清晰呈現並為用戶提供良好的觀看體驗。

因此，他們會放棄並忽略您的訊息，而您將不會轉換任何內容。

投入時間製作精彩的文案

以轉換為中心的擠壓頁面設計的一個基本要素是訊息匹配，這是頁面準確反映上游廣告或其他促銷內容上呈現的訊息的能力。

例如，您在引導至目標網頁的電子郵件中提供的優惠應該彼此密切相關並提供相似的價值。

您獲得的大多數訪客都會不耐煩，不會花時間嘗試解釋您的內容與其目的不符的原因； 他們會在幾秒鐘內放棄您的網站。

以下是 PPC 行銷活動登陸頁面上良好和不良訊息匹配的範例比較：

錯誤訊息匹配的範例

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錯誤登陸頁面訊息：歡迎來到莎莉的超級小工具商店

良好訊息匹配的範例

廣告：Super Widget 500 享受 70% 折扣

良好的登陸頁面訊息：在 Sally’s Super Widget Store 購買 Super Widget 500 可享 70% 的折扣

透過確保強有力的訊息匹配，您可以以清晰且易於理解的方式向客戶交付您向客戶承諾的價值； 讓他們輕鬆點擊並進行最終購買。

卓越的、價值驅動的體驗，加上向受眾提供相關、可信內容的工具，是啟動可轉換的登陸頁面的堅實基礎的一部分； 調整和測試你的方法，直到你找到金礦。